Los juguetes basado en cuidados en el catálogo de Toys'"R"us, el cuidado de bebés aparece asociado únicamente a las niñas, no apareciendo ni un solo niño en esa sección. Sin embargo los juguetes relacionados con labores del hogar, como las cocinitas van ya orientados tanto niñas como niños, apareciendo tantos juntos como únicamente niños solos, siendo la representación igualitaria en este tipo de juguetes.
¿Hacia quién se orienta la publicidad de juguetes basados en ciencia, mecánica, electrónica, construcción, etc.? Pon un ejemplo.
Los juguetes basados en ciencias aparecen orientados tanto a niños como a niñas. Sin embargo aquellos relacionados con electrónica, mecánica y construcción están orientados principalmente a los niños, aunque aparece alguna niña, pero siempre de manera secundaria, detrás de un niño o con la versión rosa del juguete.
¿Hacia quién se orienta la publicidad de juguetes basados en la belleza, moda, “glamour”? Pon un ejemplo.
Todos los juguetes y juegos relacionados con el cuidado de la imagen, la belleza, accesorios y moda aparecen orientados exclusivamente a las niñas, incluso los juguetes y las propias páginas del catálogo relacionados con ello son de color rosa. Además en algunos juguetes podemos observar escrito "Only for Girls" (solamente para chicas).
¿Hacia quién se orienta la publicidad de juguetes basados en Aventura-guerra-superhéroes? Pon un ejemplo
Los juguetes basados en superhéroes (tantos las figuras como los disfraces) y en lucha y aventura aparecen representados exclusivamente por niños.
¿Utiliza el catálogo que estás analizando la diferenciación “rosa = niñas”, “azul = niños”?
Si, las utiliza, sobretodo con los juguetes orientados hacia las niñas, aparece todo en tonos rosas. Y cuando un juguete parece estar orientado para ambos sexos, casi siempre hay una versión de un color más "neutro" para los niños y una versión en color rosa asociada a las niñas.
Algunos juguetes se basan en la reproducción de actividades propias de los adultos (“jugar a ser mayor”): ¿qué profesiones/actividades de adultos ves representadas en el catálogo? Pon un ejemplo que te haya llamado la atención
Las profesiones y actividades relacionadas con el cuidado de los niños y con profesiones relacionadas tradicionalmente con la mujer como puede ser el de cajera o cuidadora, aparecen siempre asociadas a las niñas. Mientras que otras actividades como pueden ser la conducción de vehículos, son siempre los niños varones las llevan a cabo.
¿Cambiarías algo de la representación de roles sociales de este catálogo? (Explica brevemente por que) ¿Echas en falta algún tipo de juguete que no esté presente en este tipo de catálogo?
Creemos que los roles sociales están representados de una manera demasiado tradicional y machista, estando los trabajos y actividades asociados tradicionalmente a la mujer, como el cuidado de los niños, las actividades relacionadas con la belleza y profesiones como puede ser cajera de supermercado, representados exclusivamente por las niñas, favoreciendo esto actitudes machistas ya desde la infancia. Sin embargo los juguetes relacionados con el manejo de vehículos, construcciones, y trabajos relacionados con la ciencia o la mecánica, que tienen más prestigio que los que aparecen representados por las niñas, aparecen en este catálogos orientados siempre exclusivamente hacia los niños. Habría que fomentar la igualdad entre niños y niñas y que todos los juguetes y profesiones, sobretodo aquellos relacionados con la imitación de roles de adultos aparezcan representados y orientados tanto a niños como a niñas.
Echamos en falta una sección relacionada con libros y películas infantiles que sí aparece en otros catálogos y que ayuda a que los niños se interesen por la lectura y la cultura desde pequeños.
¿Crees que el sesgo mediático que has detectado en los roles representados (o su ausencia) tiene influencia en como los niños/niñas construyen su propia imagen y rol social?
Sí, creemos que tiene mucha influencia, porque ya desde pequeños aceptan que tienen que cumplir los roles que vienen impuestos asociados tradicionalmente al hombre y a la mujer. A la hora de construir su propia imagen, intentarán parecerse a los roles que conocen (en este caso los tradicionales) y si no se sienten identificados con ellos puede influir en su autoestima y sentirse rechazados por los demás e incluso sentir rechazo por ellos mismos.
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